Selon le demographer, 51,4 millions d’européens sont des utilisateurs actifs de Facebook et nous savons que, internationalement, 50% des utilisateurs actifs de Facebook s’y connectent tous les jours. 10% des habitants de l’union européenne visitent donc Facebook régulièrement, et 5% l’utilisent quotidiennement pour communiquer avec leur entourage.

Voici le détail des taux de pénétration de Facebook par pays de l’UE. Nous n’avons pas de données seulement pour la Lettonie et l’Estonie :

Comme vous pouvez le constater, la France, avec ses plus de 8 millions d’utilisateurs actifs de Facebook et l’intérêt général que l’on y constate pour le service, n’est que le dixième pays européens en terme de pénétration de Facebook. Les pays du nord de l’Europe ont une avance assez nette dans l’utilisation de Facebook, et ce sont les pays d’Europe de l’Est qui présentent les taux de pénétration de Facebook les plus bas. Il serait intéressant de comparer ces données avec les taux de pénétration d’Internet sur ces populations.

Les taux de croissance de l’utilisation de Facebook sur la plupart de ces marchés sont très impressionants, et ces données sont appelées à évoluer très vite. Par exemple, en juillet 2008, moins de 2% des italiens utilisaient Facebook; aujourd’hui, ils sont 13%.

L’Allemagne est un cas à part, puisque StudiVZ, site manifestement copié sur Facebook mais dont la similarité est aujourd’hui moins évidente étant donné que Facebook a connu deux importantes refontes depuis alors que StudiVZ a peu évolué, y conserve une certaine avance. Facebook a bien tenté d’intenter un procès contre son ersatz allemand, mais la voie légale ayant échoué, ils tâchent désormais par différentes opérations de communication de regagner des parts de marché de manière classique. Si l’on observe les statistiques de trafic en Allemagne que nous fournit Google Trends, il semble bien que studiVZ soit plutôt en perte de vitesse, et Facebook en phase d’accélération :

Puisque Facebook s’impose comme un média de masse dans la majeure partie de l’Union Européenne, comment serait-il possible d’en faire un moyen de communication de l’Union Européenne à destination des ses citoyens, d’une part, et des citoyens de l’Union Européenne entre eux, d’autre part ?

On peut déjà imaginer, à l’occasion des élections européennes qui auront lieu en juin 2009, une campagne de sensibilisation aux différents enjeux posés par ces élections sur Facebook, ou une campagne d’appel au vote. Sur Facebook, le citoyen européen pourrait appartenir au même groupe qu’un citoyen d’un autre pays et échanger avec lui sur des problématiques diverses. La question de la langue se pose évidemment, mais de nombreuses solutions sont envisageables.

Pour commencer, je vous propose de devenir Fans du profil public “European Union” que je viens de créer. Et première mission, trouver comment l’on dit Union Européenne dans toutes les langues officielles de l’UE ! Je tâcherai d’y recenser aussi les autres initiatives Facebook en rapport avec l’Union Européenne. Partagez-là avec vos amis, en particulier si ils vivent dans un autre pays de l’UE que celui où vous vivez !

Au global, il y a sur Facebook 53,5% de femmes et 46,5% d’hommes.

Voyons d’abord les pays où la sur-représentation féminine est la plus marquée :

Et voici ensuite les 10 pays où les hommes sont largement plus présents que les femmes sur Facebook:

Il faut d’abord relativiser ces chiffres : les écarts les plus importants se mesurent souvent dans des pays où la population Facebook n’est pas encore très importante et peuvent donc s’expliquer par le fait que le réseau social y est utilisé d’une manière particulière, dans une tranche démographique précise, et n’a pas encore atteint par capillarité toutes les tranches de la population qu’il pourrait intéresser.

Force est de reconnaître quand même que aux Phillipines, à Puerto Rico et en Finlande, la population Facebook est largement suffisemment importante pour que l’on puisse se demander ce qui justifie la sur-représentation des femmes sur Facebook.

De même en Turquie (plus de 12% de taux de pénétration de Facebook) et en Inde, des critères culturels doivent expliquer le poids plus important de la population masculine.

Je ne connais pas suffisemment bien ces différentes cultures pour tirer des conclusions basées sur des préjugés et qui risqueraient de laisser de côté de vraies explications.

Voilà donc les données brutes, et si vous avez une connaissance particulière de ces pays et pouvez nous proposer des informations éclairantes sur leur culture ou leur utilisation d’internet pour justifier la sur-représentation masculine ou féminine sur Facebook, j’espère que vous nous éclairez dans les commentaires.

Quelles sont donc les tranches d’âge qui connaissent la croissance la plus importante ?

Nous avons commencé à récolter des données sur l’utilisation de Facebook il y a deux mois, et nous pouvons aujourd’hui vous fournir des informations de croissance pertinente.

Au-delà des chiffres globaux, qui laissent pantois (plus de 22 millions de nouveaux utilisateurs en deux mois, soit une croissance relative de 20%), que peut-on dire sur les tendances démographiques d’utilisation de Facebook ?

Voici les croissances relatives de chaque tranche d’âge d’utilisateurs de Facebook depuis deux mois :

Les croissances relatives les plus fortes concernent donc les plus de 35 ans, et les 45-54 ans gagnent la palme de la croissance, tandis que la population des 18-25 ans est celle qui grossit le moins (relativement).

Évidemment, comme nous l’avons déjà vu, la population des 18-25 ans est la plus importante sur Facebook, et ces 16% de croissance relative représente une croissance très importante en valeur absolue.

Voici la croissance par tranche d’âge en valeur absolue :

Et oui, les 18-25 ans continuent à se ruer en masse sur Facebook ! Mais il est manifeste que toutes les tranches d’âge s’y mettent, et très sérieusement.

Quel est la personne la plus jeune et la plus âgée de votre réseau Facebook ?

A propos, Avez-vous une idée de la répartition démographique de votre réseau d’amis Facebook ? Cela vous intéresserait-il d’en savoir plus ? (ceci n’est pas une étude de marché.. Quoique..)

Quel est donc l’âge moyen de l’utilisateur de Facebook?

Toutes les réponses sont contenues dans l’image ci-dessous, mais ça ne coûte rien de le réécrire : l’utilisateur moyen de Facebook a 26,8 ans (bel âge), ce qui est à mon avis supérieur à ce répondrait spontanément la plupart des gens et qui démontre que Facebook n’est pas qu’un moyen de communication d’adolescents et d’étudiants, mais bien un outil fortement utilisé par de jeunes et moins jeunes adultes.

Les pays où l’âge moyen est le plus élevé sont pour la plupart des pays où le taux de pénétration de Facebook est élevé (supérieur ou égal à 10% pour la plupart) à l’exception notable du Portugal, qui compte moins de 100 000 utilisateurs Facebook (moins de 1% de taux de pénétration), mais un pourcentage d’utilisateurs de plus de 25 ans de 58%.

Les pays où l’âge moyen est les plus faible sont plutôt des pays où l’implantation de Facebook est récente et la pénétration du marché moindre.

Il apparaît donc clairement que, en général, Facebook pénètre les marchés en touchant d’abord les 18-25 ans, puis en se répandant par capillarité dans le reste de la population.

L’âge moyen des utilisateurs français de Facebook est de 24,5 ans, ce qui en fait un des pays les plus jeunes. Les Etats-Unis sont nettement plus vieux sur Facebook : 26,5 ans.

Au-delà de ces considération sur l’usage de Facebook au sein d’une population, il conviendra pour un annonceur potentiel de consulter la pénétration de Facebook sur la tranche d’âge précise qu’il cible. Il y a fort à parier que certaines cibles s’avéreront plus faciles à atteindre via une campagne Facebook que par le biais de n’importe quel autre média.

Définissez la zone géographique pour laquelle vous souhaitez avoir des informations, et vous pourrez consulter la population Facebook de la zone, le taux de pénétration par rapport à la population globale, la pyramide des âges des utilisateurs Facebook de cette zone, ainsi que la répartition des utilisateurs par sexe et par tranche d’âge.

Comme nous avons accès à des données plus riches, et que nous voulons vous en faire profiter, nous tâcherons chaque semaine de vous proposer un “Peek of the week” (la sélection de la semaine).

Un “Peek of the Week” (que l’on appelle déjà dans les milieux autorisés, soit dans nos bureaux, un “POW“), c’est un graphe et quelques phrases d’analyse pour mettre en lumière une donnée intéressante, drôle ou étrange sur la démographie des utilisateurs de Facebook.

Pour cette première semaine, nous allons droit au but :

Le top 15 des pays les plus représentés sur Facebook.

Les Etats-Unis, berceau de Facebook, arrivent bien sûr largement en tête de ce classement, suivis de manière peu surprenante par deux autres grands pays anglo-saxons : le Royaume Uni et le Canada.

Le très grand usage de Facebook en Turquie peut paraître plus surprenant, mais doit s’expliquer par une population jeune et facilement anglophone (Facebook n’a été traduit dans une cinquantaine de langue que l’année dernière).

Je vous laisse consulter la suite du classement !

Pour en savoir plus sur la démographie de chacun des ces pays, n’hésitez pas à consulter le Demographer.