Selon le demographer, 51,4 millions d’européens sont des utilisateurs actifs de Facebook et nous savons que, internationalement, 50% des utilisateurs actifs de Facebook s’y connectent tous les jours. 10% des habitants de l’union européenne visitent donc Facebook régulièrement, et 5% l’utilisent quotidiennement pour communiquer avec leur entourage.

Voici le détail des taux de pénétration de Facebook par pays de l’UE. Nous n’avons pas de données seulement pour la Lettonie et l’Estonie :

Comme vous pouvez le constater, la France, avec ses plus de 8 millions d’utilisateurs actifs de Facebook et l’intérêt général que l’on y constate pour le service, n’est que le dixième pays européens en terme de pénétration de Facebook. Les pays du nord de l’Europe ont une avance assez nette dans l’utilisation de Facebook, et ce sont les pays d’Europe de l’Est qui présentent les taux de pénétration de Facebook les plus bas. Il serait intéressant de comparer ces données avec les taux de pénétration d’Internet sur ces populations.

Les taux de croissance de l’utilisation de Facebook sur la plupart de ces marchés sont très impressionants, et ces données sont appelées à évoluer très vite. Par exemple, en juillet 2008, moins de 2% des italiens utilisaient Facebook; aujourd’hui, ils sont 13%.

L’Allemagne est un cas à part, puisque StudiVZ, site manifestement copié sur Facebook mais dont la similarité est aujourd’hui moins évidente étant donné que Facebook a connu deux importantes refontes depuis alors que StudiVZ a peu évolué, y conserve une certaine avance. Facebook a bien tenté d’intenter un procès contre son ersatz allemand, mais la voie légale ayant échoué, ils tâchent désormais par différentes opérations de communication de regagner des parts de marché de manière classique. Si l’on observe les statistiques de trafic en Allemagne que nous fournit Google Trends, il semble bien que studiVZ soit plutôt en perte de vitesse, et Facebook en phase d’accélération :

Puisque Facebook s’impose comme un média de masse dans la majeure partie de l’Union Européenne, comment serait-il possible d’en faire un moyen de communication de l’Union Européenne à destination des ses citoyens, d’une part, et des citoyens de l’Union Européenne entre eux, d’autre part ?

On peut déjà imaginer, à l’occasion des élections européennes qui auront lieu en juin 2009, une campagne de sensibilisation aux différents enjeux posés par ces élections sur Facebook, ou une campagne d’appel au vote. Sur Facebook, le citoyen européen pourrait appartenir au même groupe qu’un citoyen d’un autre pays et échanger avec lui sur des problématiques diverses. La question de la langue se pose évidemment, mais de nombreuses solutions sont envisageables.

Pour commencer, je vous propose de devenir Fans du profil public “European Union” que je viens de créer. Et première mission, trouver comment l’on dit Union Européenne dans toutes les langues officielles de l’UE ! Je tâcherai d’y recenser aussi les autres initiatives Facebook en rapport avec l’Union Européenne. Partagez-là avec vos amis, en particulier si ils vivent dans un autre pays de l’UE que celui où vous vivez !

Au global, il y a sur Facebook 53,5% de femmes et 46,5% d’hommes.

Voyons d’abord les pays où la sur-représentation féminine est la plus marquée :

Et voici ensuite les 10 pays où les hommes sont largement plus présents que les femmes sur Facebook:

Il faut d’abord relativiser ces chiffres : les écarts les plus importants se mesurent souvent dans des pays où la population Facebook n’est pas encore très importante et peuvent donc s’expliquer par le fait que le réseau social y est utilisé d’une manière particulière, dans une tranche démographique précise, et n’a pas encore atteint par capillarité toutes les tranches de la population qu’il pourrait intéresser.

Force est de reconnaître quand même que aux Phillipines, à Puerto Rico et en Finlande, la population Facebook est largement suffisemment importante pour que l’on puisse se demander ce qui justifie la sur-représentation des femmes sur Facebook.

De même en Turquie (plus de 12% de taux de pénétration de Facebook) et en Inde, des critères culturels doivent expliquer le poids plus important de la population masculine.

Je ne connais pas suffisemment bien ces différentes cultures pour tirer des conclusions basées sur des préjugés et qui risqueraient de laisser de côté de vraies explications.

Voilà donc les données brutes, et si vous avez une connaissance particulière de ces pays et pouvez nous proposer des informations éclairantes sur leur culture ou leur utilisation d’internet pour justifier la sur-représentation masculine ou féminine sur Facebook, j’espère que vous nous éclairez dans les commentaires.

Définissez la zone géographique pour laquelle vous souhaitez avoir des informations, et vous pourrez consulter la population Facebook de la zone, le taux de pénétration par rapport à la population globale, la pyramide des âges des utilisateurs Facebook de cette zone, ainsi que la répartition des utilisateurs par sexe et par tranche d’âge.

Comme nous avons accès à des données plus riches, et que nous voulons vous en faire profiter, nous tâcherons chaque semaine de vous proposer un “Peek of the week” (la sélection de la semaine).

Un “Peek of the Week” (que l’on appelle déjà dans les milieux autorisés, soit dans nos bureaux, un “POW“), c’est un graphe et quelques phrases d’analyse pour mettre en lumière une donnée intéressante, drôle ou étrange sur la démographie des utilisateurs de Facebook.

Pour cette première semaine, nous allons droit au but :

Le top 15 des pays les plus représentés sur Facebook.

Les Etats-Unis, berceau de Facebook, arrivent bien sûr largement en tête de ce classement, suivis de manière peu surprenante par deux autres grands pays anglo-saxons : le Royaume Uni et le Canada.

Le très grand usage de Facebook en Turquie peut paraître plus surprenant, mais doit s’expliquer par une population jeune et facilement anglophone (Facebook n’a été traduit dans une cinquantaine de langue que l’année dernière).

Je vous laisse consulter la suite du classement !

Pour en savoir plus sur la démographie de chacun des ces pays, n’hésitez pas à consulter le Demographer.