Ce sont les premiers résultats des sites qui ont implémenté Facebook Connect.

La “viralité”, le bouche à oreille, le buzz… On a parlé et reparlé de ces termes comme du nirvana tant espéré par les marketeurs de tous poils, du responsable de marque à l’évangélisateur volontaire. Rappelons-nous ce qu’ils désignent : l’envie par un lecteur, visionneur ou testeur de partager sa découverte avec ses contacts, et la possibilité de le faire aisément.

Les utilisateurs de Facebook y recréent leur réseau de connaissance, le réseau des gens avec qui l’on a vraiment envie de partager quelque-chose, parce que le découvreur est valorisé par la qualité de ce qu’il propose à ses amis.

Dès le lancement de la plate-forme Facebook, les développeurs ont pu recréer sur Facebook des services web enrichis de fonctionnalités de viralité : les invitations (”viens découvrir ce service web”), les boîtes de Profil (”regarde les services web que j’utilise”) et les éléments d’Actualité (”regarde l’utilisation que je fais de ces services web”) sont les principales. Le meilleur avec ces outils de viralité, c’est que l’utilisateur n’a même pas à faire un effort pour que ses découvertes soient partagées, il doit seulement l’accepter. Si je ne veux pas qu’une application publie d’éléments d’Actualité sur mon Profil, je l’en empêche ; si la boîte de profil de cette application ne m’intéresse pas, je ne l’installe pas. Mais quand j’aime, en deux clics, j’en informe mon réseau.

Ces fonctionnalités ont fait le succès des applications Facebook.

Tenez-vous bien, depuis aujourd’hui elles sont intégrables par n’importe quel site web, car Facebook Connect sort de Bêta.

C’est-à-dire que tous les services web ont désormais la possibilité d’accepter vos identifiants Facebook pour importer instantanément votre profil et votre réseau d’amis (en direct, sans enregistrer aucune données) et vous permettre d’envoyer des invitations et de publier des éléments d’Actualités sur votre Profil et dans les Actualités de vos amis. Il n’est même pas impossible de créer des boîtes de Profil.

C’est une énorme opportunité. Exemple : sur Citysearch, vous pouvez laisser des commentaires sur les lieux que vous aimez et voir les commentaires laissés par vos amis. Dès que vous créez un commentaire, vos amis le voient (si vous le voulez bien) et si vous voulez que vos ami viennent vous aider, invitez-les. Ils pourront commencer à laisser des commentaires aussi facilement qu’en acceptant votre invitation !

Les possibilités sont infinies.

Pour ceux qui s’inquièteraient de perdre le contrôle sur les profils créés, songez bien que vous avez toujours la possibilité de contacter ces nouveaux utilisateurs via les notifications Facebook, voire par email (envoyés via Facebook) si vous leur en demandez l’autorisation. Et si vous avez une vraie raison d’avoir besoin de leur adresse email ou postale, vous pouvez toujours, comme avant, leur demander de vous la donner avec l’autorisation de vous en servir, les informations que l’utilisateur vous fournit de son plein gré sont toujours aussi légitimement les vôtres.

Il est probable que c’est là que Facebook prouve son énorme capacité de monétisation. Si la viralité devient aussi importante que la recherche, alors contrôler des tuyaux de viralité aussi efficaces que ceux de Facebook, et en donner l’accès à tout le web est une source certaine de profits à terme.

Aujourd’hui les tuyaux sont ouverts, c’est le moment de s’y brancher !

PS : Je tiens à préciser que j’apprécie les gadgets sociaux que Google Connect permet d’inclure dans les sites web, et les possibilités offertes par Myspace Data Availability, et même encore la philosophie OpenID. Mais je dois dire qu’à mes yeux, aucune des ces autres initiatives n’offre un accès à des canaux de viralité aussi puissants, sur un réseau aussi authentique (l’influence y est forte), que Facebook Connect.

Vous pensiez que votre profil Facebook était consommable exclusivement sur place (soit sur Facebook)? Et bien sachez que la boîte qui vous permettra de transporter votre identité, vos informations et vos amis vers d’autres lieux (soit d’autres sites) est en train d’être mise au point, et elle s’appelle Facebook Connect.

En réalité, on ne vous donnera pas encore de petite boîte pour transporter votre graphe social n’importe où. Par contre, les sites qui le désireront (et qui trouveront le temps d’adapter leurs bases de données et leur navigation à ces nouvelles problématiques) pourront vous demander la permission d’accéder à vos données Facebook, et ainsi vous créer un profil chez eux sans que vous ayez besoin de remplir de formulaire d’inscription.

Vos données seront conservées chez Facebook et les sites en question ne pourront y accéder que quand vous serez connecté(e)s. Quand vous serez ailleurs que sur ces sites, ils pourront encore accéder à votre photo, votre nom et votre prénom, pour ne pas que vos actions y deviennent complètement anonymes dès que vous vous déconnecterez (du style ” ??? a noté tel restaurant en disant..”).

Là où la chose devient plus intéressante qu’une bête (mais déjà pratique) simplification du processus d’inscription, c’est que vous ramenez avec vos informations Facebook l’intégralité de votre graphe social. Vous pouvez donc retrouver vos amis directement, ce qui évite la lourde manœuvre d’invitation de vos amis sur un nouveau site (”Créer encore un compte? Plutôt crever!” – nb: le trait est forcé volontairement).

On voit donc que Facebook Connect est aussi, pour les sites web qui décideront de s’en servir, une opportunité de toucher beaucoup plus rapidement la masse critique qui les rendra plus utiles, plus pertinents, plus intégrés aux interactions entre amis. Un peu comme ce que permettent déjà les applications finalement, mais hors de Facebook, sur le world wide web.

De plus, vous pourrez (en donnant votre permission), depuis les sites où vous serez Facebook Connecté(e)s, envoyer des invitations à vos amis, ainsi que publier des “Feeds” sur votre profil. C’est donc aussi une chance de “viraliser” un nouveau service web beaucoup plus efficacement que par l’unique “donner le mail de vos amis pour les inviter”.

Après être devenu le premier réseau social mondial (plus de 100 millions d’utilisateurs actifs dans le monde), Facebook ouvre certaines vannes pour continuer son expansion en se proposant comme le gestionnaire d’une identité et d’un graphe social que vous pourrez exploiter dans de nombreux endroits (si ils veulent bien accepter cette identité).

Les utilisateurs y gagnent plus de simplicité dans la découverte de nouveaux services et le partage de ces découvertes avec leurs amis.

Les nouveaux services web y gagnent un accueil personnalisé plus immédiat du nouveau visiteur et de puissants moyens de “viralisation” de leur service.

Les partisans de la monétisation des bases de données d’utilisateurs (si si, les cases que vous cochez, ou oubliez de décocher, à la fin des formulaires d’inscription) crieront à la spoliation, mais il y fort heureusement des manières plus imaginatives de créer de la valeur avec un service web.

Serez-vous heureux de pouvoir vous connecter avec votre identité Facebook sur d’autres sites web? Souhaitez-vous adapter votre service web en prévision du lancement public de Facebook Connect en Automne?

Aimez-vous ma métaphore du Happy meal?

Sociabliz apporte ces jours-ci sa participation à la partie Facebook Connect d’un gros projet encore secret. N’hésitez pas à nous contacter pour que nous vous aidions à implémenter un Connect dans votre service de la manière la plus riche possible!