Quel est donc l’âge moyen de l’utilisateur de Facebook?

Toutes les réponses sont contenues dans l’image ci-dessous, mais ça ne coûte rien de le réécrire : l’utilisateur moyen de Facebook a 26,8 ans (bel âge), ce qui est à mon avis supérieur à ce répondrait spontanément la plupart des gens et qui démontre que Facebook n’est pas qu’un moyen de communication d’adolescents et d’étudiants, mais bien un outil fortement utilisé par de jeunes et moins jeunes adultes.

Les pays où l’âge moyen est le plus élevé sont pour la plupart des pays où le taux de pénétration de Facebook est élevé (supérieur ou égal à 10% pour la plupart) à l’exception notable du Portugal, qui compte moins de 100 000 utilisateurs Facebook (moins de 1% de taux de pénétration), mais un pourcentage d’utilisateurs de plus de 25 ans de 58%.

Les pays où l’âge moyen est les plus faible sont plutôt des pays où l’implantation de Facebook est récente et la pénétration du marché moindre.

Il apparaît donc clairement que, en général, Facebook pénètre les marchés en touchant d’abord les 18-25 ans, puis en se répandant par capillarité dans le reste de la population.

L’âge moyen des utilisateurs français de Facebook est de 24,5 ans, ce qui en fait un des pays les plus jeunes. Les Etats-Unis sont nettement plus vieux sur Facebook : 26,5 ans.

Au-delà de ces considération sur l’usage de Facebook au sein d’une population, il conviendra pour un annonceur potentiel de consulter la pénétration de Facebook sur la tranche d’âge précise qu’il cible. Il y a fort à parier que certaines cibles s’avéreront plus faciles à atteindre via une campagne Facebook que par le biais de n’importe quel autre média.