La valorisation de la société est donc de 10 milliards de dollars dans cette transaction. C’est inférieur à la valorisation de 15 milliards de dollars qu’avait acceptée Microsoft (cette valorisation-là impliquait aussi un accord commercial sur l’espace d’affichage publicitaire de Facebook) mais bien supérieur à certaines propositions récentes reçues par Facebook (de 2 à 8 milliards).

Voilà une occasion de rappeler quelques chiffres clefs de Facebook et les raisons pour lesquelles des investisseurs sont prêts à investir de telles sommes dans la société, et, dans le même ordre d’idée, pour lesquelles de nombreuses jeunes sociétés, comme Sociabliz, font le pari de la plate-forme Facebook comme un support porteur et d’avenir.

Facebook c’est d’abord plus de 225 millions d’utilisateurs actifs (connectés au moins une fois dans les 30 derniers jours) dans le monde, et une croissance qui reste impressionnante aussi bien sur les marchés matures, comme les Etats-Unis, que dans le monde entier.

Facebook c’est surtout la première plate-forme grand public à avoir érigé en philosophie le principe de l’identité réelle, et des contacts authentiques. Là où la plupart des réseaux sociaux fonctionnaient sur le principe du pseudonyme et des “amis” rencontrés en ligne, Facebook s’est inventé un nouveau rôle d’outil de communication social, permettant à chacun de rester en contact et de communiquer efficacement avec un grand nombre de personnes appartenant à leur graphe social réel.

C’est ainsi que Facebook attire tous les jours plus de 50% de ses membres actifs. 75% se connectent au moins une fois par semaine, et 100% au moins une fois par mois (ce qui est parfaitement logique étant donnée que c’est la définition de membre actif) pour consulter l’actualité de leurs amis et des entités (marques, célébrités, etc.) dont ils sont fans.

Facebook, ce fut aussi le lancement en 2007 de la plate-forme d’applications Facebook, qui permet à tous les développeurs de concevoir au sein de Facebook des logiciels basés sur le graphe social des utilisateurs et tous les canaux de viralité (invitations, notifications, publications de feeds, etc.) mis à disposition.

Facebook commence déjà à imposer l’identité Facebook comme un pilier majeur du web social en général avec Facebook Connect, qui permet à n’importe quel site d’accepter les identifiants Facebook de ses utilisateurs et de mettre en place les mêmes fonctionnalités que celles que peuvent proposer les applications Facebook.

Point très important : Facebook a bien vu que la nouvelle manière de consommer l’information sur le web qui allait s’imposer au moins pour quelque temps était le flux (je choisis ce que je veux recevoir dans une Page d’accueil qui défile en permanence, et je consulte et commente ce qui est consultables quand je suis connecté sans avoir véritablement de “messages non lus” quand je ne me connecte pas pendant quelque temps). C’est via le flux que les utilisateurs Facebook avaient l’habitude de recevoir les nouvelles de leurs amis, c’est dans le flux qu’ils découvrent les activités de leurs amis sur des sites tiers Facebook Connectés et c’est dans le flux qu’ils reçoivent les messages des Pages dont ils sont fans.

Les Pages Facebook constituent ainsi un outil à la pointe du marketing viral et relationnel : les fans peuvent recevoir en temps réel les informations qui les intéressent, et se désinscrire quand elles ne les intéressent plus; les administrateurs peuvent réellement interagir avec leurs fans, consulter les messages qu’ils ont publiés sur son Mur, et leur proposer des applications complètement intégrées à leur Page (dans un onglet) pour bénéficier aussi des opportunités importantes de marketing viral sur Facebook.

Dernière chose, et pas des moindres puisque c’est aujourd’hui la principale source de revenus de Facebook Inc., les publicités Facebook permettent de cibler les utilisateurs en fonctions de leur tranche démographique, de leur localisation et de leurs intérêts. C’est un bon moyen pour les annonceurs d’attirer les premiers visiteurs vers leurs campagne de marketing viral et relationnel sur Facebook.

Facebook continue de plus d’innover en permanence et des avancées majeures sont attendues chaque année, autant pour la société elle-même que pour toute la galaxie de sociétés qui gravite autour. En particulier, et il semblerait que cela soit le point qui a encouragé Digital Sky Technologies à investir, un système de monnaie virtuelle est en cours de conceptualisation et de développement.

L’écosystème Facebook, constitué d’éditeurs de jeux sociaux, de régies publicitaires d’agence de développement et d’agences de marketing, a généré en 2008 plusieurs centaines de millions de dollars. Sociabliz est fier d’appartenir à cet écosystème et se réjouit que des investisseurs d’importance partagent cette confiance en l’avenir de Facebook !

Le but de cet article n’est pas de dévaluer cette mission essentielle de surveillance des fichiers informatiques et de la manière dont ils sont utilisés par diverses organisations. Ce que nous allons voir, c’est que sur un aspect au moins de la protection des internautes, il est possible que Facebook, parfois décrié par les défenseurs de la confidentialité et de la vie privée, puisse offrir une meilleure protection aux internautes que celle que peut leur apporter la CNIL.

Les annonceurs, depuis plusieurs années, organisent régulièrement des campagnes d’acquisition d’emails via des newsletter, mini-sites de jeux et autres concours. Le rôle de la CNIL dans ce contexte est de s’assurer que les annonceurs en question déclarent l’existence de ces fichiers, et que les informations qui y sont renseignées respectent les législations sur le sujet (pas de données “sensibles”). Il est aussi important que les annonceurs respectent la législation dans la transmission (entendez “vente”) de ces données à d’autres annonceurs, c’est-à-dire qu’ils ne transmettent ces contacts que s’ils en ont reçu l’autorisation explicite des contacts interessés.

On voit bien que le combat de la CNIL contre les éventuelles fraudes dans ce domaine (désinscription non prise en compte, autorisation de transmission récupérée plus sauvagement qu’il n’est autorisé, etc.) est au moins compliqué par l’immense quantité des fichiers de ce genre qui existent. De plus, l’utilisateur non averti peut être trompé pour accorder des autorisations de transmission de son contact qu’il ne souhaitait pas accorder..

Sur Facebook, la manière naturelle pour un annonceur de rentrer en relation plus durable avec un internaute (que le simple affichage de publicité) est de l’inciter à devenir “fan” de sa Page, ou Profil public. Les fans reçoivent ensuite dans leur fil d’actualité les contenus proposés par l’annonceur, de la même manière qu’ils reçoivent les actualités de leurs amis. Si ces contenus lui déplaisent, il lui suffit d’un clic pour les cacher définitivement ou pour se retirer des fans de la Page.

Impossible pour une marque de transmettre ses fans à d’autres annonceurs ou de conserver une possibilité de contacter les fans qu’elle s’est aliénée avec des messages non pertinents.

En ce sens, la relation d’un internaute avec un annonceur est par nature nettement plus sécurisée via Facebook qu’elle ne pourra jamais l’être dans une économie de mails difficilement contrôlables par la CNIL.

Et si l’internaute y gagne en sécurité, l’annonceur y gagne lui en qualité de la relation. Il peut compter sur le fait que ses messages intéressent vraiment ceux qui ont bien voulu devenir fan de sa Page sur Facebook. Il peut même mesurer grâce au nouvel outil de statistiques des Pages la qualité de ses messages et la quantité de réactions qu’ils ont généré parmi ses fans.

Une base importante de fans, c’est une fondation authentique pour la construction de campagnes de communication web, une communauté d’ambassadeurs auprès de leurs amis, un laboratoire d’idée et de retour d’expérience sur le produit que vous proposez à vos clients.

Vous faites quoi aujourd’hui pour votre base de fans ?

Les amis en question recevront cette suggestion sous forme d’invitation, et pourront, par simple confirmation dans l’écran des invitations, devenir Fans de la Page en question.

Cette fonctionnalité ne connaît à notre connaissance pas de limitation (je ne l’ai testé que jusqu’à 350 amis) mais Facebook n’est pas allé jusqu’à proposer un “sélectionner tous les amis” et il vous faudra sélectionner chaque ami un par un. Ensuite, il suffit de cliquer sur “Envoyer des invitations”, et le tour est joué.

Avec cette nouvelle fonctionnalité, les Pages deviennent aussi virales que les Groupes. Etant donné qu’elles disposent en outre de moyens de communication avec leurs fans beaucoup plus riches (leurs mises à jour de statut, publication de photos, vidéos et autres apparaissent dans le fil d’actualité de leur fans), elles deviennent réellement un outil de choix pour le marketing, viral autant que relationnel.

On peut se demander comment Facebook a prévu de lutter contre une utilisation spammesque de la fonctionnalité par le biais de fausses promesses (”recommandez la Page à 50 amis pour savoir qui regarde le plus votre profil”) comme les groupes dont nous avions déjà parlé. Il est probable qu’un outil de repérage des croissances statistiquement anormales mixé avec la fonctionnalité de report par les utilisateurs permettra de soumettre les Pages suspectes à vérification et de supprimer les Pages de spam avant qu’elles n’aient eu trop le loisir de profiter de leur audience malhonnêtement acquise.

Si vous voulez tester cette fonctionnalité, n’hésitez pas à recommander la Page de Sociabliz à vos amis intéressés par le marketing ! Vous trouverez le lien sous la photo de profil (”suggest to friends” si votre Facebook est en anglais). Merci d’avance !

Selon le demographer, 51,4 millions d’européens sont des utilisateurs actifs de Facebook et nous savons que, internationalement, 50% des utilisateurs actifs de Facebook s’y connectent tous les jours. 10% des habitants de l’union européenne visitent donc Facebook régulièrement, et 5% l’utilisent quotidiennement pour communiquer avec leur entourage.

Voici le détail des taux de pénétration de Facebook par pays de l’UE. Nous n’avons pas de données seulement pour la Lettonie et l’Estonie :

Comme vous pouvez le constater, la France, avec ses plus de 8 millions d’utilisateurs actifs de Facebook et l’intérêt général que l’on y constate pour le service, n’est que le dixième pays européens en terme de pénétration de Facebook. Les pays du nord de l’Europe ont une avance assez nette dans l’utilisation de Facebook, et ce sont les pays d’Europe de l’Est qui présentent les taux de pénétration de Facebook les plus bas. Il serait intéressant de comparer ces données avec les taux de pénétration d’Internet sur ces populations.

Les taux de croissance de l’utilisation de Facebook sur la plupart de ces marchés sont très impressionants, et ces données sont appelées à évoluer très vite. Par exemple, en juillet 2008, moins de 2% des italiens utilisaient Facebook; aujourd’hui, ils sont 13%.

L’Allemagne est un cas à part, puisque StudiVZ, site manifestement copié sur Facebook mais dont la similarité est aujourd’hui moins évidente étant donné que Facebook a connu deux importantes refontes depuis alors que StudiVZ a peu évolué, y conserve une certaine avance. Facebook a bien tenté d’intenter un procès contre son ersatz allemand, mais la voie légale ayant échoué, ils tâchent désormais par différentes opérations de communication de regagner des parts de marché de manière classique. Si l’on observe les statistiques de trafic en Allemagne que nous fournit Google Trends, il semble bien que studiVZ soit plutôt en perte de vitesse, et Facebook en phase d’accélération :

Puisque Facebook s’impose comme un média de masse dans la majeure partie de l’Union Européenne, comment serait-il possible d’en faire un moyen de communication de l’Union Européenne à destination des ses citoyens, d’une part, et des citoyens de l’Union Européenne entre eux, d’autre part ?

On peut déjà imaginer, à l’occasion des élections européennes qui auront lieu en juin 2009, une campagne de sensibilisation aux différents enjeux posés par ces élections sur Facebook, ou une campagne d’appel au vote. Sur Facebook, le citoyen européen pourrait appartenir au même groupe qu’un citoyen d’un autre pays et échanger avec lui sur des problématiques diverses. La question de la langue se pose évidemment, mais de nombreuses solutions sont envisageables.

Pour commencer, je vous propose de devenir Fans du profil public “European Union” que je viens de créer. Et première mission, trouver comment l’on dit Union Européenne dans toutes les langues officielles de l’UE ! Je tâcherai d’y recenser aussi les autres initiatives Facebook en rapport avec l’Union Européenne. Partagez-là avec vos amis, en particulier si ils vivent dans un autre pays de l’UE que celui où vous vivez !

Dans ce contexte, une légère modification des Conditions Générales d’Utilisation avait mis le feu aux poudres. Cette affaire a démontré qu’il était nécessaire que Facebook explique de manière très claire l’usage qu’il pouvait et ne pouvait pas faire des données qui lui étaient confiées par les utilisateurs.

Mark Zuckerberg, le PDG de Facebook s’était engagé à rendre les conditions d’utilisation du site plus lisibles et l’ouverture d’un groupe permettant aux utilisateurs de donner leur avis sur ce que devrait et ne devrait pas contenir ce texte avait laissé présager d’une nouvelle manière de concevoir le rapport entre le service et ses utilisateurs.

Cette tendance est confirmée ce soir puisque c’est tout simplement un nouveau mode de gouvernance des entreprises “2.0″ (celles dont l’activité dépend lourdement des utilisateurs et que les utilisateurs possèdent donc aussi d’une certaine façon) que propose Facebook :

“Plutôt que de simplement éditer de nouvelles Conditions Générales d’Utilisation, les changements que nous annonçons aujourd’hui ont pour but d’ouvrir Facebook afin que les utilisateurs puissent participer réellement à la mise en place de nos règles et à notre futur”

Ainsi a été annoncée par Mark Zuckerberg la mise en place des Principes Facebook, qui guideront la manière dont Facebook évoluera au cours du temps, et de la Déclaration des Droits et des Responsabilités, qui établissent de manière claire les engagements de de Facebook et des utilisateurs par rapport au service.

Le plus important est que ces documents pourront être au cours des prochaines semaines, annotés et commentés par les utilisateurs, qui pourront également voter.

Un document similaire sur les règles de confidentialité est en cours de préparation et recevra les mêmes contributions des utilisateurs.

Ces documents seront ensuite réellement soumis au vote des utilisateurs de Facebook, et le résultat du vote sera valide si au moins 30% des utilisateurs actifs expriment leur opinion.

C’est bien d’un référendum démocratique qu’il s’agit.

Pour Simon Davies, directeur de Privacy International,

“Cette décision ne connaît pas de précédent. Aucune autre société n’est allés aussi loin vers la transparence et la démocratisation. Le diable se logera dans les détails, mais nous applaudissons globalement cette étape positive et pensons qu’elle laisse présager du futur du web 2.0. Nous espérons que Facebook tiendra ces extraordinaires engagements et mettons au défi les autres acteurs de cette industrie d’aller encore plus loin.”

Des précisions sur le contenu des documents en questions seront bien sûr librement accessibles sur Facebook et nous en parlerons sûrement ici.

Mais l’événement de la soirée, c’est bien l’avènement d’un nouveau mode de gouvernance démocratique pour un service web utilisé par plus de 175 millions d’utilisateurs dans le monde, ce qui en ferait le sixième pays le plus peuplé du monde si c’était un pays. Et le combientième pays doté d’une constitution démocratique ?

Présupposé : La valeur actuelle de Facebook réside dans la relation de confiance que la société à réussi à créer avec des dizaines de millions d’utilisateurs dans le monde qui y partagent leurs informations, et il est peu vraisemblable d’imaginer que, même si la rentabilité à court terme de Facebook devait devenir un axe directeur des décisions de la société, Facebook pourrait décider de détruire cette confiance en faisant un usage malveillant des licences accordées par les utilisateurs sur le contenu qu’ils créent sur Facebook conformément aux conditions générales d’utilisation du service.

Le 4 février dernier, Facebook a annoncé une modification des ses conditions générales d’utilisation. La nouvelle est d’abord passée relativement inaperçue, jusqu’à ce que quelques personnes remarquent le changement principal : plus de limite dans la licence d’utilisation des données qu’un utilisateur crée sur Facebook, même en cas de suppression du compte.

En ce début de semaine, les réactions outragées ont parcouru le web : les utilisateurs ne comprenaient pas le but de cette modification et s’insurgeaient contre une toute puissance supposée de Facebook sur leurs données.

Mark Zuckerberg, le jeune PDG de Facebook, a bien tenté de justifier ces nouvelles conditions d’utilisation en expliquant que, par exemple, les messages échangés entre utilisateur ne pouvait pas logiquement être supprimés en cas de suppression d’un compte (effacer de la boîte de réception d’un utilisateur les messages qu’il a reçu d’un autre utilisateur parce-que ce dernier a supprimé son compte Facebook ?) et que les conditions générales d’utilisation de Facebook avaient avant tout pour but de protéger la manière dont Facebook utilise aujourd’hui les informations publiées par ses utilisateurs en les diffusant à leurs amis et à leur réseau suivant les paramètres de confidentialité choisis par l’utilisateur.

Cela n’a pas suffit à calmer la fronde, et Facebook est revenu aujourd’hui aux anciennes conditions générales d’utilisation pour apaiser les esprit et préparer calmement de nouvelles conditions d’utilisations plus claires, moins juridiques, et plus proches d’une sorte de constitution définissant les droits et les devoirs des acteurs et utilisateurs de l’écosystème Facebook. Un groupe a même été créé pour recueillir les propositions des utilisateurs.

Cette décision en soi est intéressante : les utilisateurs de Facebook s’expriment et sont entendus, grâce entre autre à Facebook. Et Facebook a la volonté de rendre ses conditions d’utilisation le plus claires possible, pour que ses utilisateurs puissent y donner leur accord en connaissance de cause, comme s’il s’agissait d’un référendum politique.

D’autre part, la vision de Facebook qui a été présentée par Mark Zuckerberg au cours de ce débat mérite que l’on s’y arrête : Il a expliqué qu’il n’existe pas aujourd’hui de protocole permettant aux utilisateurs d’Internet d’à la fois diffuser leur contenu de manière libre, et de contrôler qui ou quel service peut accéder à ce contenu, en ayant toujours la possibilité de retirer a posteriori cet accès.

L’adresse mail est un bon exemple : quand je donne mon adresse mail à un service, je donne à ce service la possibilité de me contacter et je ne peux plus la lui retirer (même si la CNIL est censée protéger en France les utilisateurs contre les abus d’utilisation de leur adresse mail dans les bases de données), pas plus que je ne contrôle avec qui il partage mon adresse mail.

Un tiers de confiance, comme Facebook, pourrait permettre de résoudre ce problème : je partage mes informations avec un site à qui j’accorde toute licence pour les diffuser aux personnes et services web que j’autorise à accéder à tout ou partie des ces informations.

Pensez aux marques et aux Pages Fans. Quand je deviens Fan d’une marque sur Facebook, je l’autorise à me contacter via ses mises à jour et, bientôt, ses mises à jour de statut. Mais si cette marque devient envahissante ou si le contenu qu’elle m’envoie ne m’intéresse plus, il me suffit de ne plus être Fan et je suis garanti qu’elle ne pourra plus me contacter directement. J’ai aussi la garantie que cette marque n’a pas pu, simplement parce-que j’avais coché une case par inadvertance, partager mon adresse mail avec des partenaires commerciaux qui vont m’envoyer aussi leurs offres.

La qualité de la relation mise en place entre une marque et ses Fans, prendra de plus en plus d’importance quand l’utilisateur pourra plus facilement y mettre un terme. Tout le monde est donc gagnant : les utilisateurs contrôlent mieux par qui ils peuvent ou non être contactés, et les marques savent que les clients qu’ils peuvent contacter sont des Fans authentiques, et peuvent travailler avec eux à améliorer leur message et à en faire des ambassadeurs pour attirer de plus en plus de vrais Fans plutôt que de multiplier les campagnes d’emailings pas vraiment sollicitées dont le taux de réussite s’effondre et qui finissent de plus en plus souvent au fond des filtres à spam.

Le responsable de marque d’une série télévisée par exemple, pourra créer une communauté de Fans de sa série, les tenir au courant de la sortie et de la diffusion des derniers épisodes, et leur permettre de discuter sur le sujet pour gagner en visibilité et donc regrouper encore plus de Fans authentiques à contacter pour leur demander leur opinion sur une personnage donné ou pour les informer de la sortie d’un DVD collector !

Facebook propose un outil de création de campagnes publicitaires en libre service qui vous permet d’afficher vos messages publicitaires à droite de toutes les pages Facebook (sauf l’accueil).

Cet outil permet de cibler les utilisateurs par pays, par âge et par sexe (et même pas intérêt, par niveau d’éducation, par statut matrimonial, etc.) et, pour chaque population, vous propose une facturation pour mille affichages (CPM) ou pour chaque clic sur l’annonce (CPC).

En CPC comme en CPM, les prix varient selon un système d’enchère : l’annonceur qui a proposé le prix le plus élevé pour une population donnée verra sa publicité s’afficher en priorité. On devrait donc pouvoir, en observant les enchères conseillées par Facebook pour chaque marché, déterminer les zones géographiques où la concurrence à l’enchère est la plus forte, et donc où la demande de publicité par rapport à l’inventaire disponible est la plus forte.

Quels sont donc les marchés où la publicité Facebook est la plus chère (en CPC, sur les 18-25 ans) ?

Surprise, les Etats-Unis ne sont qu’à la deuxième place de ce classement, avec un CPC conseillé de 42 centimes.

En haut du classement : l’Arabie Saoudite, avec un CPC conseillé de 43 centimes.

La suite est surprenante aussi, au-dessus d’un CPC conseille de 30 centimes on trouve le Koweït, le Liban, le Sri Lanka, le Pakistan, l’Égypte et le Nicaragua.

Et quels sont donc les marchés où la publicité Facebook est la moins chère (en CPC, sur les 18-25 ans) ?

Étonnamment, la Turquie, avec un CPC conseillé de 14 centimes, est le pays où la publicité Facebook est la moins chère ! Enormément de Turcs sont ur Facebook, et l’inventaire disponible est certainement très important. Il semble en tout cas que peu d’annonceur aient commencé à utiliser la publicité Facebook en Turquie.

Autres marchés sur lesquels le demande est nettement inférieure à l’inventaire, avec des CPC conseillés inférieurs ou égaux à 15 centimes :  la Bulgarie, la République tchèque, l’Islande, l’Ukraine, la Bosnie-Herzégovine, la Croatie, Singapour et la Slovaquie.

Si vous avez un produit ou un service dont vous voulez faire la promotion sur ces marchés, pensez à Facebook !

Pour information, en France sur les 18-25 ans, le CPC conseillé est de 21 centimes.

L’application NRJ Music Awards a permis entre le 17 décembre 2008 et le 15 janvier 2009 aux utilisateurs Facebook de voter pour leurs artistes préférés parmi les nommés pour les différentes récompenses et de consulter les votes de leurs amis. L’application leur permettait aussi de faire la promotion de leur artiste préféré auprès de leur réseau d’ami en les invitant directement à voter pour un artiste donné ou en donnant leur statut Facebook pour appeler l’ensemble de leur réseau à venir soutenir leur artiste préféré.

Les utilisateurs de l’application avaient aussi une chance de gagner des places pour la cérémonie à Cannes.

Quelques chiffres pour en faire le bilan :

• L’application a atteint le 16 janvier 29 300 utilisateurs actifs mensuels
• Ces utilisateurs ont généré 250 000 votes toutes catégories confondues
• 1000 utilisateurs ont donné leur statut
• 3 300 utilisateurs sont devenu fans de l’application

La base de communication de départ a été un groupe des NRJ Music Awards comptant 1300 membres.

Aucune publicité payante n’a été utilisée et une moyenne de 1000 nouveaux utilisateurs par jour a été mesurée.

Au-delà des ces quasi 30 000 utilisateurs Facebook qui se sont engagé fortement pour les NRJ Music Awards dans l’application en votant et en invitant leurs amis à voter, l’application a permis à de nombreux autres utilisateurs Facebook d’entendre parler de l’événement : donner son statut et devenir fan sont des actions à grande visibilité car elles aparaissent systématiquement dans les Actualités (page d’accueil) des amis de la personne qui les effectue.

Ainsi, considérant que l’utilisateur français moyen a 100 amis sur Facebook, et que 50% des utilisateurs français se connectent tous les jours et consultent les Actualités quotidiennes de leur réseau, les dons de statuts et les fans ont généré 215 000 affichages pour les NRJ Music Awards. Affichages qui ont un impact nettement supérieur à l’affichage d’un bandeau publicitaire, puisque c’est ici un ami qui soutient le message (”X vous appelle à voter pour Zaho aux NRJ Music Awards”, “Y est devenu fan de NRJ Music Awards”).

N’étant pas autorisé à dévoiler des informations sur le budget de l’opération, je peux simplement conclure sur le fait qu’elle a permis un coût d’acquisition par utilisateur très modéré. Et l’on ne prend même pas en compte dans ce calcul la visibilité et le soutien que chacun des ces utilisateurs a généré dans son réseau.

Dernier point, avec les 26 500 utilisateurs n’ayant pas encore désinstallé l’application, et les 3 300 fans de la Page de l’application NRJ Music Awards, NRJ dispose désormais d’une importante base contactable à l’occasion du lancement d’une prochaine application NRJ Music Awards (les contacter à propos d’un sujet sans rapport serait par contre contraire aux conditions d’utilisation de la plate-forme).

Combien de votes l’année prochaine ? Si en lançant l’application sur une base de 1 300 personnes nous avons pu obtenir 250 000 votes cette année, une règle de trois nous autorise à anticiper qu’en contactant environ 25 000 personnes, une application similaire pourrait permettre de récolter plusieurs millions de votes l’année prochaine !

On peut en outre imaginer des fonctionnalités encore plus innovante sur la prochaine application : la possibilité d’offrir à ses amis des chansons des artistes nommés, la possibilité de poster des clips sur les Murs de ses amis pour les inviter à voter pour un artiste, une discussion en ligne en direct avec ses amis Facebook pendant la diffusion de l’événement, etc. Vivement les NRJ Music Awards 2010 !

Au global, il y a sur Facebook 53,5% de femmes et 46,5% d’hommes.

Voyons d’abord les pays où la sur-représentation féminine est la plus marquée :

Et voici ensuite les 10 pays où les hommes sont largement plus présents que les femmes sur Facebook:

Il faut d’abord relativiser ces chiffres : les écarts les plus importants se mesurent souvent dans des pays où la population Facebook n’est pas encore très importante et peuvent donc s’expliquer par le fait que le réseau social y est utilisé d’une manière particulière, dans une tranche démographique précise, et n’a pas encore atteint par capillarité toutes les tranches de la population qu’il pourrait intéresser.

Force est de reconnaître quand même que aux Phillipines, à Puerto Rico et en Finlande, la population Facebook est largement suffisemment importante pour que l’on puisse se demander ce qui justifie la sur-représentation des femmes sur Facebook.

De même en Turquie (plus de 12% de taux de pénétration de Facebook) et en Inde, des critères culturels doivent expliquer le poids plus important de la population masculine.

Je ne connais pas suffisemment bien ces différentes cultures pour tirer des conclusions basées sur des préjugés et qui risqueraient de laisser de côté de vraies explications.

Voilà donc les données brutes, et si vous avez une connaissance particulière de ces pays et pouvez nous proposer des informations éclairantes sur leur culture ou leur utilisation d’internet pour justifier la sur-représentation masculine ou féminine sur Facebook, j’espère que vous nous éclairez dans les commentaires.

D’autant plus heureux que j’en suis responsable : j’assurerai l’adaptation du contenu original ainsi que la rédaction de quelques billets concernant spécifiquement le monde francophone de Facebook.

Avec bientôt 7 millions d’utilisateurs réguliers de Facebook en France, de plus en plus de professionnels du marketing réalisent le potentiel qu’il y a à développer des campagnes spécifiquement pour ce nouveau média. Nouveau média qui a ses règles, et qu’il convient de ne pas aborder à l’aveugle pour en tirer le meilleur.

Sociablog continuera bien sûr de vous informer de vous donner conseils et analyses sur les manières de communiquer sur les réseaux sociaux, de vous informer des dernières découvertes et campagnes de Sociabliz et de suivre l’évolution démographique internationale de Facebook, puisque le Peek Of the Week, fournissant chaque semaine (trêve de Noël exceptée) une lecture originale des donnée du demographer, reste de service.

J’espère que Inside Facebook France contribuera au succès des éditeurs de logiciels sociaux francophones et des agences de communication francophones désireuses de se lancer sur ce nouveau média.

A bientôt sur fr.insidefacebook.com ! Et revenez nous voir, Sociablog a encore beaucoup de choses à vous raconter !