POW 6 : Facebook en Europe
18 mar 2009 - patrice -
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Les élections européennes approchent. Dans ce cadre, voici un POW (Peek of the Week) consacré à l’usage de Facebook dans les pays de l’Union Européenne. Après tout, puisque Facebook fait la promotion de l’ouverture et de la communication, peut-être que cet outil peut rapprocher les européens, et les aider à échanger de manière globale.
Selon le demographer, 51,4 millions d’européens sont des utilisateurs actifs de Facebook et nous savons que, internationalement, 50% des utilisateurs actifs de Facebook s’y connectent tous les jours. 10% des habitants de l’union européenne visitent donc Facebook régulièrement, et 5% l’utilisent quotidiennement pour communiquer avec leur entourage.
Voici le détail des taux de pénétration de Facebook par pays de l’UE. Nous n’avons pas de données seulement pour la Lettonie et l’Estonie :
Comme vous pouvez le constater, la France, avec ses plus de 8 millions d’utilisateurs actifs de Facebook et l’intérêt général que l’on y constate pour le service, n’est que le dixième pays européens en terme de pénétration de Facebook. Les pays du nord de l’Europe ont une avance assez nette dans l’utilisation de Facebook, et ce sont les pays d’Europe de l’Est qui présentent les taux de pénétration de Facebook les plus bas. Il serait intéressant de comparer ces données avec les taux de pénétration d’Internet sur ces populations.
Les taux de croissance de l’utilisation de Facebook sur la plupart de ces marchés sont très impressionants, et ces données sont appelées à évoluer très vite. Par exemple, en juillet 2008, moins de 2% des italiens utilisaient Facebook; aujourd’hui, ils sont 13%.
L’Allemagne est un cas à part, puisque StudiVZ, site manifestement copié sur Facebook mais dont la similarité est aujourd’hui moins évidente étant donné que Facebook a connu deux importantes refontes depuis alors que StudiVZ a peu évolué, y conserve une certaine avance. Facebook a bien tenté d’intenter un procès contre son ersatz allemand, mais la voie légale ayant échoué, ils tâchent désormais par différentes opérations de communication de regagner des parts de marché de manière classique. Si l’on observe les statistiques de trafic en Allemagne que nous fournit Google Trends, il semble bien que studiVZ soit plutôt en perte de vitesse, et Facebook en phase d’accélération :
Puisque Facebook s’impose comme un média de masse dans la majeure partie de l’Union Européenne, comment serait-il possible d’en faire un moyen de communication de l’Union Européenne à destination des ses citoyens, d’une part, et des citoyens de l’Union Européenne entre eux, d’autre part ?
On peut déjà imaginer, à l’occasion des élections européennes qui auront lieu en juin 2009, une campagne de sensibilisation aux différents enjeux posés par ces élections sur Facebook, ou une campagne d’appel au vote. Sur Facebook, le citoyen européen pourrait appartenir au même groupe qu’un citoyen d’un autre pays et échanger avec lui sur des problématiques diverses. La question de la langue se pose évidemment, mais de nombreuses solutions sont envisageables.
Pour commencer, je vous propose de devenir Fans du profil public “European Union” que je viens de créer. Et première mission, trouver comment l’on dit Union Européenne dans toutes les langues officielles de l’UE ! Je tâcherai d’y recenser aussi les autres initiatives Facebook en rapport avec l’Union Européenne. Partagez-là avec vos amis, en particulier si ils vivent dans un autre pays de l’UE que celui où vous vivez !
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