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Voyons quelques statistiques sur des données que le Demographer récupère mais n’affiche pas encore : les prix conseillés pour la publicité sur chaque marché.

Facebook propose un outil de création de campagnes publicitaires en libre service qui vous permet d’afficher vos messages publicitaires à droite de toutes les pages Facebook (sauf l’accueil).

Cet outil permet de cibler les utilisateurs par pays, par âge et par sexe (et même pas intérêt, par niveau d’éducation, par statut matrimonial, etc.) et, pour chaque population, vous propose une facturation pour mille affichages (CPM) ou pour chaque clic sur l’annonce (CPC).

En CPC comme en CPM, les prix varient selon un système d’enchère : l’annonceur qui a proposé le prix le plus élevé pour une population donnée verra sa publicité s’afficher en priorité. On devrait donc pouvoir, en observant les enchères conseillées par Facebook pour chaque marché, déterminer les zones géographiques où la concurrence à l’enchère est la plus forte, et donc où la demande de publicité par rapport à l’inventaire disponible est la plus forte.

Quels sont donc les marchés où la publicité Facebook est la plus chère (en CPC, sur les 18-25 ans) ?

Surprise, les Etats-Unis ne sont qu’à la deuxième place de ce classement, avec un CPC conseillé de 42 centimes.

En haut du classement : l’Arabie Saoudite, avec un CPC conseillé de 43 centimes.

La suite est surprenante aussi, au-dessus d’un CPC conseille de 30 centimes on trouve le Koweït, le Liban, le Sri Lanka, le Pakistan, l’Égypte et le Nicaragua.

Et quels sont donc les marchés où la publicité Facebook est la moins chère (en CPC, sur les 18-25 ans) ?

Étonnamment, la Turquie, avec un CPC conseillé de 14 centimes, est le pays où la publicité Facebook est la moins chère ! Enormément de Turcs sont ur Facebook, et l’inventaire disponible est certainement très important. Il semble en tout cas que peu d’annonceur aient commencé à utiliser la publicité Facebook en Turquie.

Autres marchés sur lesquels le demande est nettement inférieure à l’inventaire, avec des CPC conseillés inférieurs ou égaux à 15 centimes :  la Bulgarie, la République tchèque, l’Islande, l’Ukraine, la Bosnie-Herzégovine, la Croatie, Singapour et la Slovaquie.

Si vous avez un produit ou un service dont vous voulez faire la promotion sur ces marchés, pensez à Facebook !

Pour information, en France sur les 18-25 ans, le CPC conseillé est de 21 centimes.

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