Facebook annonce l’Open Graph ! Quel impact pour le marketing ?
5 mai 2010 - Dahbia -
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Vous avez, sans doute, dû constater ces derniers jours quelques changements sur votre interface Facebook ! Récemment, s’est tenue la troisième conférence Facebook F8 où Marc Zuckerberg a présenté les évolutions majeures du réseau social.
Si vous devez retenir un mot ou même deux mots de cette nouvelle version c’est l’Open Graph, le successeur de Facebook Connect, qui consiste à rassembler les différents « graphes disparates du web » que chaque site construit de son côté.
En effet, avant, on parlait de Social Graph puisque Facebook connecte les personnes entre elles. Aujourd’hui, avec l’Open Graph, le réseau social entend également créer des interconnexions entre des personnes et des contenus en combinant les informations des utilisateurs Facebook et les données qu’ils laissent sur d’autres sites.
En rassemblant toutes ces informations venant d’éléments bien distincts sur le web, l’objectif de Facebook est de créer un web plus social, plus personnalisé et plus intelligent et de proposer aux utilisateurs des expériences sociales et instantanées sans même avoir besoin de se connecter à Facebook.
Comment cela va-t-il être rendu possible ?
De plus en plus, vous allez trouver sur des sites tiers des boutons Facebook comme par exemple le bouton « J’aime » ou « LIKE » sur lequels vous pourrez cliquer. En cliquant, cela mettra instantanément à jour votre profil Facebook et en un SEUL clic.
Grâce aux goûts que les utilisateurs auront exprimé sur leurs profils mais aussi partout sur le web, Facebook pourra leur offrir des contenus plus personnalisés.
Pour illustrer l’Open Graph, Zuckerberg prend l’exemple suivant : « si vous « aimez » un groupe sur le site Pandora (fournisseur de musique/webradio aux USA), cette information peut devenir un élément du Graph de façon à ce que la prochaine fois que vous visitiez un site dédié aux concerts, il soit capable de vous dire quand le groupe que vous aimez viendra près de chez vous ».
Les principales nouveautés :
Le bouton “J’aime” : Ce nouveau bouton (ancien Devenir Fan) est présent maintenant sur des sites tiers et permet de partager du contenu depuis un site tiers vers son propre Profil Facebook et ce en un SEUL clic sans même avoir besoin de s’authentifier. Ce processus plus simple et plus rapide devrait sans doute augmenter le taux de Partage.
« Le flux d’activité » : Ce flux montre sur un site tiers les « j’aime », les « commentaires » et « les partages » de vos amis sur ce site. En arrivant sur un site tiers, un utilisateur pourra voir que, par exemple, 4 de ses amis ont « aimé » un contenu du site et voir leur nom et leurs profils en miniature à côté du bouton « J’aime ». Dans ce contexte, ces informations peuvent jouer un vrai rôle de recommandation tacite.
Le widget « Recommandation » : Il s’agit d’une fenêtre de recommandation personnalisée qui apparaît sur un site tiers, sur la base de votre activité globale et celle de votre réseau sur le site mais aussi de votre activité personnelle sur Facebook et l’avis globale de la communauté Facebook a propos des contenus du site. Le but étant de faire rebondir les visiteurs sur d’autres contenus du site.
Le Login plugin : C’est l’interface de log in classique Facebook qui permet de se logger sur un site tiers mais qui en plus va afficher les noms et les photos de profil de vos amis qui utilisent déjà le site en question. Ces fonctionnalités devraient augmenter le taux d’adhésion car on peut voir que ses amis y sont déjà.
La social barre : Non encore disponible, elle permettra sans aucun effort d’intégration, puisque ce format peut être ajouté à tout design sans impact sur le site, d’afficher tous les plugins pré-cités.
Conclusion :
Il s’agit donc d’une opportunité forte pour les éditeurs de sites non seulement de permettre une diffusion aisée et naturelle de leurs contenus, mais aussi de proposer une ouverture sociale pertinente sur leurs contenus.
Et ce sans entrer dans un processus d’intégration complexe, simplement en ajoutant quelques lignes de code. Lignes de code qui permettront en plus aux administrateurs d’accéder également à des statistiques sur les visiteurs de leur site (démographiques principalement).
Ces éléments sont donc peu complexes à mettre en place et apportent en eux-même des avantages certains pour la mise en avant du contenu d’un site. Mais il y a mieux : une fois mis en place, ils inciteront les utilisateurs à se constituer un historique de « likes » sur un site donné, qui permettront, avec un intégration plus poussée de la connexion via Facebook, de proposer aux utilisateurs une expérience encore plus personnalisée en fonction de leur profil particulier.
Sociabliz accompagne déjà des acteurs importants du web dans leur réflexion sur l’intégration, l’usage et le suivi de ces nouvelles fonctionnalités. N’hésitez pas à nous contacter pour que nous travaillions avec vous sur ces sujets excitants !
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